España se coloca como la décima mejor marca-país del mundo en la 5º edición del Country Brand Index (CBI), realizado por FutureBrand y Weber Shandwick, y mejora así en dos posiciones su situación en un ranking que lidera por primera vez Estados Unidos.
Tras Estados Unidos, se encuentran Canadá, país anfitrión de los Juegos Olímpicos de Invierno 2010, que se ha mantenido en el segundo puesto del ranking, seguido de Australia, Nueva Zelanda, Francia, Italia, Japón, Reino Unido y Alemania.
El consejero delegado de Weber Shandwick en España y Portugal, Josep Catllá, destacó hoy que España ha mejorado «ligeramente» su posición con respecto al año anterior debido principalmente a «la carrera olímpica de Madrid 2016, la proyección de Valencia con la Copa de América, el GP de motos y el Open de Tenis, así como a la marca Barcelona, que sigue vendiendo en turismo».
Sin embargo, Catllá incidió en que a España le sigue faltando un «proyecto unificador de atributos bajo una sola marca» y defendió que este proyecto «debe de estar liderado por la Administración, pero gestionado de forma empresarial como marca». «Sabemos que España podría conseguir mucho más», añadió.
El informe también identifica a los Emiratos Árabes, China y Vietnam como los tres países que, con toda probabilidad, se convertirán en los mayores destinos turísticos en los próximos cinco años, junto a Croacia, Sudáfrica e India.
Entre las nuevas tendencias emergentes en viajes y turismo, el estudio menciona una mayor tendencia de los consumidores a buscar una mejor relación calidad-precio o una creciente división entre los que prefieren realizar viajes improvisados y los partidarios en planificar con tiempo sus vacaciones.
En este sentido, Catllá apuntó hoy que «la era del marketing de póster para impulsar el turismo ha tocado fin» y señaló que esta situación ha dado paso a «una nueva época marcada por las relaciones públicas». «Cualquier país es una marca, ya sea por diseño o por naturaleza. Los países existen no solo de forma física sino también en la imaginación», añadió.
Finalmente defendió que el marketing es hoy una «parte importante» en la cartera de un gobierno y aseguró que el éxito de los diez países que lideran el ranking se debe a que «han sabido buscar su diferenciación y transmitir una promesa de calidad y de valor».
