Miércoles , 7 diciembre 2016 Impresion Pyme
  • Aumentan los departamentos de comunicación

    La crisis económica es un problema económico para las empresas, pero también lo es de comunicación, lo que se demuestra en el número de empresas que se han dotado de un departamento de comunicación en los últimos años.

    En este sentido, según el estudio “El estado de la Comunicación en España 2010” elaborado por Dircom, se ha pasado de un 78% de empresas que disponían de departamento de comunicación en el año 2005, a un 91,3% que cuentan con este servicio en la actualidad. 

    “La crisis para muchas empresas es un problema económico, es un problema operativo y también es un problema de comunicación, de imagen, de marca, por lo que colocan a la comunicación en el primer plano de sus prioridades”, explica José Manuel Velasco, presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom), responsable del estudio y del ‘Anuario de la Comunicación 2010’.
    Por la misma razón, en los últimos años también ha crecido la importancia del responsable del departamento de comunicación, hasta el punto de que nueve de cada diez (un 13% más que en 2005) de estos profesionales afirman que participan en la definición de la estrategia del organismo en el que trabajan.
    Además, en las empresas en las que hay un responsable de Comunicación, el 75 por ciento depende del primer nivel ejecutivo, un 3 por ciento más que en 2005, y bastante más que en el año 2000, cuando el número de responsables de comunicación que reportaban directamente al primer directivo no llegaba al 40 por ciento.
    Así, el presidente de Dircom señala que el sector de la comunicación está experimentando “una evolución muy favorable” y “adquiriendo la posición estratégica que merece”. No obstante, advirtió que no sólo se debe impulsar en tiempos de crisis sino que debe hacerse “siempre”, para que “cuando se produzca una crisis, la reputación actúe como un escudo que mejore la competitividad de la empresa en esa circunstancia y como una reserva de valor”.
    En estos últimos años no sólo ha aumentado el número de empresas con departamento de comunicación sino que también ha variado el perfil de los profesionales que trabajan en estos departamentos. Así, tres de cada diez tienen en su currículum un máster o un doctorado, frente a los dos de cada diez de 2005 y uno de cada diez de 2000.

    “La crisis para muchas empresas es un problema económico, es un problema operativo y también es un problema de comunicación, de imagen, de marca, por lo que colocan a la comunicación en el primer plano de sus prioridades”, explica José Manuel Velasco, presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom), responsable del estudio y del ‘Anuario de la Comunicación 2010’.

    Por la misma razón, en los últimos años también ha crecido la importancia del responsable del departamento de comunicación, hasta el punto de que nueve de cada diez (un 13% más que en 2005) de estos profesionales afirman que participan en la definición de la estrategia del organismo en el que trabajan.

    Además, en las empresas en las que hay un responsable de Comunicación, el 75 por ciento depende del primer nivel ejecutivo, un 3 por ciento más que en 2005, y bastante más que en el año 2000, cuando el número de responsables de comunicación que reportaban directamente al primer directivo no llegaba al 40 por ciento.

    Así, el presidente de Dircom señala que el sector de la comunicación está experimentando “una evolución muy favorable” y “adquiriendo la posición estratégica que merece”. No obstante, advirtió que no sólo se debe impulsar en tiempos de crisis sino que debe hacerse “siempre”, para que “cuando se produzca una crisis, la reputación actúe como un escudo que mejore la competitividad de la empresa en esa circunstancia y como una reserva de valor”.

    En estos últimos años no sólo ha aumentado el número de empresas con departamento de comunicación sino que también ha variado el perfil de los profesionales que trabajan en estos departamentos. Así, tres de cada diez tienen en su currículum un máster o un doctorado, frente a los dos de cada diez de 2005 y uno de cada diez de 2000.

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