Barack Obama no sólo es el presidente de los Estados Unidos, sino que es un gran comunicador, capaz de persuadir a una entera nación de que merecía la pena apostar por el primer presidente negro de la historia. Aunque en los últimos meses los problemas internos han hecho descender su popularidad, en Business Week han querido analizar cómo se estructura un discurso "a lo Obama" y cómo empresarios de todo el mundo pueden utilizar sus mismas técnicas para persuadir a clientes, audiencias, auditorios enteros.

Como Churchill en su momento, Martin Luther King, Kennedy o incluso Felipe González, Obama ha sabido levantar el ánimo de miles de personas empleando una retórica que se basa en un concepto muy sencillo: esperanza. Esperanza en el cambio, en el futuro, en un mundo mejor... la palabra esperanza ha salpicado cada uno de sus discursos, incluso en los peores momentos de su campaña y durante su mandato presidencial.

Aplicado al mundo de los negocios, supone convertirnos en el líder que los demás están dispuestos a seguir, incluso cuando nuestros clientes o empleados se encuentran en la peor de las situaciones. Esperanza por escuchar algo positivo de nuestros labios, capaces de ver un futuro próximo que los demás apenas son capaces de vislumbrar.

En este sentido, Obama como tantos otro, trufan cada uno de sus discusos con recursos retóricos clásicos que se llevan utilizando desde la Grecia clásica. Te mostramos los más empleados por el presidente de Estados Unidos.

Anáfora y epístrofe

La anáfora o "anaphora" en griego, es uno de los recursos retóricos más antiguos de la historia del hombre, y ha sido empleado por grandes oradores en todas las épocas históricas. Uno de los dicursos más conocidos en el empleo de este recurso es el famoso "I have a dream" de Martin Luther King.

En la práctica supone repetir cada cierto tiempo la misma frase, introduciendo una idea nueva que reafirma el objetivo final del discurso. Aunque la anáfora es un recurso muy empleado por Obama, si hay uno por el que realmente ha sido conocido es por el empleo de la epístrofe, figura retórica prima hermana de la anáfora y que consiste en colocar una palabra o frase después de cada párrafo. El famoso "Yes we can" es un ejemplo claro de epístrofe.

Si nos remitimos a la definición del diccionario de la Real Academia, obtenemos que aliteración es la "figura que, mediante la repetición de fonemas, sobre todo consonánticos, contribuye a la estructura o expresividad del verso".

La aliteración pues consiste en jugar con las palabras de modo que se crea una "melodía" que de alguna forma penetra con facilidad en el subconsciente colectivo.

Dado que cada idioma tiene sus propias particularidades es difícil traducir algunas frases pronunciadas por Obama que empleen esta estructura retórica y sigan produciendo el mismo efecto en castellano, por lo que incluimos algunas en su original inglés:

• "Do we participate in a politics of cynicism or do we participate in a politics of hope?"
• "A place where destiny was not a destination, but a journey to be shared and shaped…"
• "The history of America is one of tragedy turned into triumph."