Si en otras ocasiones nos hemos ocupado de analizar qué prácticas son las mejores para comenzar y gestionar un blog corporativo, ésta vez queremos dar un repaso a los principales errores que suelen cometer los blogs empresariales que dan sus primeros pasos. En este sentido algunos de los más frecuentes son la falta de actualización de los blogs (o el exceso de la misma), no acertar a la hora de titular los posts, o no presentar la información para que sea lo suficientemente atractiva para el lector.

1. No escribir lo suficiente

Si decidimos tener nuestro propio blog corporativo no podemos permitirnos el lujo de no tenerlo actualizado. Los bloggers "aficionados" suelen tardar semanas en actualizar su bitácora personal. En su caso no pasa nada porque no viven del tráfico que generan sus páginas.

En nuestro caso es diferente. Un blog corporativo sólo tiene sentido si genera tráfico y por lo tanto llega a cada vez más personas. Y si queremos generar tráfico, no nos queda otra opción que actualizar nuestra web con cierta frecuencia.

2. Escribimos demasiado

Un error de entusiastas principiantes es escribir demasiadas entradas en nuestro blog corporativo. Normalmente, en el caso de una pyme, escribir un post al día es más que suficiente como para "cubrir el expediente". Si escribimos más corremos dos riesgos.

El primero, y más evidente es que nuestros artículos menos recientes "morirán" antes de ser descubiertos por buena parte de nuestros lectores. El segundo (menos evidente) es que la cantidad en muchas ocasiones puede ir en perjuicio directo de la calidad. En este punto basta recordar la máxima: menos es más.

Una de las fundamentales es que nuestros posts no deben ser demasiado largos si lo que queremos es retener la atención de nuestra audiencia. Muchos aseguran que lo ideal es no exceder las 500 palabras, y aunque se puede ser algo flexible en este punto, en teoría nunca se deben sobrepasar las 1.000 palabras.

4. No resultamos relevantes

Si descubrimos que con el paso del tiempo no aumentamos nuestras visitas, apenas tenemos comentarios, y no somos mencionados en ninguna de las redes sociales más populares es que algo estamos haciendo mal.

Quizás no estemos tratando eligiendo bien los contenidos, quizás estemos siendo demasiado densos... en cualquier caso después de un tiempo prudencial (6-12 meses) deberíamos evaluar a fondo la situación de nuestro blog y determinar si estamos en el buen camino.

5. No participar en la conversación

Como hemos dicho en otras ocasiones, un blog es entre otras muchas cosas, un espacio para el diálogo con nuestros lectores.

Es un espacio en el que se lee, se comenta y... en teoría se responder a esos comentarios. No nos cansaremos de decir que el lector debe percibir que hay alguien al otro lado de la pantalla, escuchando y respondiendo sus dudas, quejas, ideas... etc.