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Martes, 7 Diciembre 2021

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La UE apoya a Google frente a las marcas

adwordsGoogle ha vencido una batalla judicial contra varias marcas europeas que habían denunciado al gigante de Internet por permitir que anunciantes privados utilizasen el nombre de marcas registradas para promocionar sus negocios en la plataforma de publicidad on-line Ad Words.

En este sentido, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea ha dictado una sentencia en la que dictamina que Google no ha vulnerado los derechos de estas marcas, por lo que los usuarios podrán seguir utilizándolas. 

Las compañías y marcas denunciantes alegaron en su denuncia, que al realizar diferentes búsquedas a través de este buscador, podrían encontrarse anuncios publicitarios que promocionaban sitios web a través de los cuales se comercializaban productos falsificados de sus propias marcas.

La denuncia que proliferó hasta llegar a Tribunal de Justicia de la Unión Europea, quién ha terminado dando la razón al gigante de internet , excluyéndolo de responsabilidad alguna y dejando claro que Google no infringe ningún derecho sobre estas marcas al permitir que los propios anunciantes seleccionen las claves relacionadas en el programa de AdWords.

A pesar de que la legislación al respecto es compleja, el Tribunal de Justicia europeo considera que «si un anunciante utiliza una marca comercial como palabra clave, el titular o propietario de la marca no puede invocar el derecho exclusivo que ésta le confiere contra Google» aunque si podrían en otros casos, hacer uso de sus derechos contra aquellos anunciantes que no permitan determinar la empresa de la que proceden estos productos.

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Para el propio Tribunal de Justicia, el servicio de Google AdWorks destinado a la venta de publicidad en internet , mantiene un papel exclusivamente neutro, al considerar que su función es la de gestionar e intermediar de forma técnica los servicios y herramientas dispuestas para sus anunciantes, sin que ello implique que tenga que tener conocimiento de toda la información que se gestiona.

Las compañías y marcas denunciantes alegaron en su denuncia, que al realizar diferentes búsquedas a través de este buscador, podrían encontrarse anuncios publicitarios que promocionaban sitios web a través de los cuales se comercializaban productos falsificados de sus propias marcas

La denuncia que proliferó hasta llegar a Tribunal de Justicia de la Unión Europea, quién ha terminado dando la razón al gigante de internet , excluyéndolo de responsabilidad alguna y dejando claro que Google no infringe ningún derecho sobre estas marcas al permitir que los propios anunciantes seleccionen las claves relacionadas en el programa de AdWords. 

A pesar de que la legislación al respecto es compleja, el Tribunal de Justicia europeo considera que «si un anunciante utiliza una marca comercial como palabra clave, el titular o propietario de la marca no puede invocar el derecho exclusivo que ésta le confiere contra Google» aunque si podrían en otros casos, hacer uso de sus derechos contra aquellos anunciantes que no permitan determinar la empresa de la que proceden estos productos. 

Para el propio Tribunal de Justicia, el servicio de Google AdWorks destinado a la venta de publicidad en internet , mantiene un papel exclusivamente neutro, al considerar que su función es la de gestionar e intermediar de forma técnica los servicios y herramientas dispuestas para sus anunciantes, sin que ello implique que tenga que tener conocimiento de toda la información que se gestiona.

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