«El avance tecnológico es cada vez más rápido, y los nuevos soportes electrónicos, como el iPad, representan de inmediato nuevas oportunidades, sobre todo en el ámbito de la publicidad» explicó el director de AEDE. 
El director general de la Asociación de Editores de Diarios (AEDE), Ignacio M. Benito, se ha mostrado esperanzado de que el iPad, que previsiblemente comenzará a venderse en España a finales de abril, sirva para «abrir nuevas fórmulas y generar nuevas vías de ingresos» para los medios.
Los editores confían que las ‘tabletas’ den el impulso definitivo a la inversión publicitaria en Internet, que en estos momentos no genera tantos beneficios como la televisión o la prensa escrita. «Hay que contemplar con la lógica cautela, y a la vez con esperanza, las oportunidades del iPad, ya que las tabletas resultan mucho más versátiles para los formatos publicitarios«, indicó Benito.
Asimismo, el director general de AEDE señaló que una «práctica unanimidad» de expertos creen que el futuro de los diarios pasa por apoyarse cada vez más en Internet y los nuevos soportes digitales. De hecho, señaló que los periódicos de papel y sus ediciones ‘on line’, conscientes de ello, están «definiendo ya contenidos multisoporte mucho más ricos, con nuevos géneros informativos más ágiles, inmediatos y cercanos al usuario».
Para Benito, el objetivo es «avanzar hacia un periodismo riguroso y de calidad todas las horas del día y todos los días de la semana», lo que implica trasladar valores como «la credibilidad, el rigor, la profesionalidad, el diálogo o la capacidad de determinar la agenda social y política», con los que se identifica a los diarios en papel, a los nuevos soportes digitales.
De acuerdo a un estudio de ZenithOptiemdia presentado hoy, Internet acaparará alrededor del 17,1 por ciento de la inversión publicitaria en 2012 y ha sido uno de los medios de comunicación mejor parados durante la crisis. Así, Internet aumentó su participación en el mercado publicitario global desde un 10,5 por ciento en 2008 a un 12,6 por ciento en 2009.
