La era digital ha entrado con mucha fuerza dentro de las cadenas de moda. Por ello, cada día son más las que pisan el acelerador y se aventuran al negocio ‘online’. Otras, que ya son actores de este medio, renuevan sus estrategias para adaptarlas al actual contexto de crisis.
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La gallega Inditex abrirá en septiembre su tienda virtual de Zara con el fin de consolidar su presencia en el comercio de ropa a través de Internet. Sin embargo, en este terreno tendrá que enfrentarse a las pioneras Mango y Women’secret que operan en el ‘mercado virtual’ desde el año 2000.
En España, las ventas de moda a través de Internet alcanzaron 195 millones de euros en 2009, lo que supuso duplicar la de 2008 y multiplicar por diez la del ejercicio 2006, según un estudio realizado por la consultora DBK.
La confección se lleva el 60% del pastel, seguida del calzado (con un 25%) y de los artículos de complementos y marroquinería (con un 15%). No obstante, las ‘compras virtuales’ han contado con el apoyo de los ‘outlets online’, cuya oferta de primeras marcas a precios competitivos ha tenido una extraordinaria acogida entre los consumidores.
Zara y El Corte Inglés (con sus 300 marcas nacionales e internacionales) son algunas de las compañías que han desembarcado en el nergocio digital. Sin embargo, Cortefiel ha reforzado su cadena de moda con la marca Springfield y está ultimando el lanzamiento ‘online’ de las marcas Cortefiel y Pedro del Hierro.
Por su lado, Mango ha puesto en marcha un plan de expansión en la red para conseguir que sus ventas por Internet alcancen el 7% de la facturación global en un plazo de tres años. Con ello, la compañía prevé duplicar en este año sus transacciones ‘online’, que en 2009 alcanzaron 11,7 millones de euros, un 1% de la facturación total del grupo y con un crecimiento del 47%