El público infantil es uno de los targets más atractivos del momento. Obviamente su poder de adquisición depende de sus familias directamente pero, ¿qué padre y madre no quiere y da lo mejor a sus pequeños? Es por ello que la publicidad dirigida a este segmento de la población está viviendo un excelente momento de forma y las perspectivas de crecimiento son realmente interesantes.
Un estudio realizado por PwC señala que la publicidad programática centrada en los niños va a crecer entre el 10% y el 20% en dos años, de aquí a 2019. Una de las claves de esto va a ser el uso que dan los pequeños de la casa a las tabletas, pues cada vez consumen más contenidos audiovisuales en estos dispositivos. Dylan Collins, director de SuperAwesome, una empresa especializada en servicios digitales que ha solicitado el informe a la consultora, apunta que “los jóvenes dedican cada vez una mayor parte de su tiempo en aplicaciones, juegos y vídeos online”.
Las cifras indicadas en el párrafo anterior provocaría una aumento notable de la publicidad para niños en ese ejercicio, alcanzando los 1.200 millones de dólares, el 28% del total de la inversión en anuncios para los más pequeños.
“El mercado de la publicidad digital ha conseguido aumentar un 25% respecto al año anterior, mientras que en la televisión infantil ha disminuido. Los pequeños cada vez consumen más contenido digital a través de todos los dispositivos que tienen acceso”, apunta Dylan Collins en declaraciones recogidas por Marketing Directo.
Las marcas que se dirigen a este público tan exigente y prometedor tienen dos opciones, según Collins. Por un lado, trabajar del lado de productoras de contenidos infantiles, como puede ser el caso de Nickelodeon o de Disney. Por otro, colaborar con plataformas que les permitan una mayor visibilidad y tengan un alcance aún más grande.
