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Jueves, 24 Junio 2021

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Asics quiere ‘correr’ con startups deportivas y tecnológicas 

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La empresa japonesa acaba de crear el fondo de inversión Asics Ventures con el objetivo de apostar por empresas que apuesten por las nuevas tecnologías en el ámbito deportivo. Para ello ha puesto sobre la mesa 25 millones de euros que se quieren destinar al desarrollo de productos específicos e innovadores de cara a los Juegos Olímpicos de Tokio, que tendrán lugar en el año 2020.

Las iniciativas que se ganen el mecenazgo de Asics Ventures contarán con recursos financieros y podrán utilizar las instalaciones que este fondo va a tener en Kobe. A su servicio estarán igualmente consultores empresariales que les guiarán con idea de conseguir desarrollar productos y aplicaciones realmente vanguardistas, siempre en el entorno del deporte.

Como han afirmado fuentes de la compañía, la idea es, ante todo, encontrar proyectos interesantes que estén centrados en “el deporte y el bienestar, la tecnología y la sostenibilidad”. Esta iniciativa va en línea con la estrategia de este célebre fabricante de ropa deportiva, que quiere unir actividad física con las nuevas tecnologías. Uno de los pasos más recientes que ha dado a este respecto fue el hecho de formalizar la adquisición de una app muy reconocida y utilizada, RunKeeper.

Los orígenes de Asics están en Onitsuka Co. Ltd., una firma que empezó fabricando zapatillas de baloncesto y que comenzó a introducirse en el campo del running en la década de los 60. Ha sido una marca referente en lo que a tecnología aplicada a las zapatillas se refiere, poniendo en marcha en 1985 el bautizado como Centro de Investigación y Desarrollo de ASICS y alcanzando en la década de los 90 el liderazgo del sector.

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En pleno siglo XXI, pese a la competencia existente, cada vez más amplia e importante, sigue teniendo fama de elaborar la zapatilla de running más avanzada de su tiempo. Siempre unida indisolublemente al mundo del deporte, estas estrategias no hacen sino contribuir a la leyenda de la marca y seguir reforzando su imagen corporativa.

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