Kreab España presentó recientemente la III edición del informe “Influencia Digital: Empresas y Directivos 2025”, un análisis que examina el impacto y la presencia de empresas y sus altos directivos en la red profesional LinkedIn, consolidando así su posición como referencia en la medición y gestión de la reputación digital en el entorno corporativo español.
El estudio de este año analiza 96 páginas de empresas y 85 perfiles de directivos pertenecientes a los 10 sectores de actividad más relevantes del país —entre ellos salud, energía, automoción, banca, distribución, transporte, seguros, telecomunicaciones, alimentación y bebidas y educación— y permite contrastar la eficacia comunicativa de las páginas corporativas frente al posicionamiento personal de los líderes empresariales en LinkedIn.
Principales conclusiones 2025
Los perfiles directivos continúan ejerciendo una mayor conexión y confianza con sus públicos frente a las páginas corporativas, reforzando la idea de que la audiencia prefiere contenidos y narrativas personalizadas, humanas y con impacto emocional.
El sector de las telecomunicaciones lidera el ranking por engagement rate, tanto en páginas corporativas como en perfiles directivos, mientras que el sector banca destaca positivamente en alcance en perfiles directivos.
Los contenidos que mejor funcionan, tanto entre empresas como directivos, son los que abordan hitos corporativos, logros profesionales y participación en eventos, aunque únicamente 4 de cada 64 perfiles analizados emplean el vídeo de manera regular y solo 15 ostentan distintivos como “Top Voices” en LinkedIn, lo que revela un amplio margen para la diversificación de formatos y la optimización de la presencia digital de los líderes empresariales.
Se detectan también áreas de mejora: existen directivos con perfiles poco optimizados o desactualizados, con el consiguiente impacto negativo en visibilidad y notoriedad digital.
Mesa redonda y expertos invitados
En el acto de presentación han participado destacados profesionales y ponentes invitados, como Virginia Collera, Head of Editorial para España y América Latina en LinkedIn; Codés Jiménez, Social Media Manager de MasOrange; y Eduardo González, responsable de Merco Digital – Nethodology. Todos ellos han debatido junto con Cecilio Prado, director senior de Kreab Digital, sobre las mejores estrategias de posicionamiento en LinkedIn y el creciente valor de la reputación digital tanto para las compañías como para sus máximos responsables.
La jornada ha subrayado la importancia de una presencia activa, auténtica y estratégica en esta red, especialmente en un entorno cada vez más competitivo y saturado de información, en el que la reputación y la marca personal de los directivos son activos diferenciales en la construcción de confianza.
Cecilio Prado, director senior de Comunicación Digital, ha indicado: «La reputación digital ya no es solo cuestión de grandes marcas, sino, sobre todo, de liderazgo personal. Los directivos tienen en sus manos la oportunidad de conectar, influir y diferenciarse. Optimizar sus perfiles y diversificar los formatos es clave para aprovechar todo el potencial del entorno digital y fortalecer la confianza de sus audiencias”.
