Realize+ es el nuevo sistema agéntico de Taboola que ayuda a los profesionales del marketing de performance a generar más conversiones más allá de los buscadores y rrss. El sistema toma y ejecuta decisiones de campaña de forma continua, impulsando resultados que crecen y reduciendo el esfuerzo manual.
Según estimaciones de Taboola, alrededor del 80% de los profesionales del marketing incrementaría su inversión en la open web si contara con soluciones de campaña automatizadas y basadas en IA similares a las que ofrecen los walled gardens. Además, cerca del 86% afirma que destinaría hasta una cuarta parte de su presupuesto de performance a la open web si estas capacidades estuvieran disponibles.
Realize es una plataforma que permite a los anunciantes alcanzar resultados escalables, apoyándose en el offering único de Taboola, sus datos first-party y la inteligencia artificial. La plataforma facilita la ejecución de campañas de performance en algunos de los publishers, aplicaciones y fabricantes de ordenadores y dispositivos móviles más grandes y reconocidos del mundo.
Un enfoque con doble soporte
Para lograr los objetivos de los anunciantes, Realize+ se apoya en dos pilares. Por un lado, Decision Engine, un motor dentro de Realize que redistribuye automáticamente el presupuesto en tiempo real hacia las campañas y oportunidades con mejor rendimiento utilizando una nueva herramienta llamada Budget Allocator. Por su parte, el segundo componente, Element Generator, crea y optimiza de forma continua los anuncios y la segmentación, ayudando a mantener la eficacia de las campañas sin necesidad de ajustes manuales.
Ambas capacidades están diseñadas para replicar el rendimiento y la autonomía de los walled gardens, al mismo tiempo que ofrecen acceso directo a inventario premium y garantizan que una mayor parte del presupuesto se destina a la obtención de resultados.
“Soluciones como Realize+ resultan especialmente interesantes porque apuntan hacia un futuro más automatizado y escalable para el performance en la open web”, afirma Ángela Reyes, Programmatic Lead en Meliá Hotels International. “Herramientas como Budget Allocator, que permiten redirigir la inversión en tiempo real hacia lo que mejor funciona, tienen el potencial de reducir el esfuerzo manual manteniendo la eficiencia, e incluso ayudarnos a escalar más allá de search y social. Es algo que estamos deseando explorar a medida que estas capacidades siguen evolucionando”.
Con esta evolución, Realize también abre sus puertas a las Skills de Claude, dando a anunciantes y agencias una puerta de entrada conversacional a los servicios de Taboola desde dentro de Claude. La primera skill que se lanzará estará centrada en la configuración y optimización de campañas, y será la primera de varias skills que Taboola prevé lanzar en los próximos meses para reducir fricciones a agencias y anunciantes que están estandarizando flujos de trabajo nativos de IA.
“Durante años, los anunciantes se han encontrado con un techo a la hora de escalar el performance más allá de search y social”, ha afirmado Adam Singolda, CEO y fundador de Taboola. “Con Realize+ eliminamos esa barrera, llevando automatización, inteligencia y auténtico performance a la open web para que los marketers puedan impulsar un crecimiento a escala medible. Además, con el lanzamiento de Realize+ estamos llegando a anunciantes y agencias allí donde ya trabajan. A medida que la industria avanza hacia operaciones de medios nativas de IA, queremos que Taboola sea la plataforma de la open web más fácil de integrar en cualquier agente, stack y flujo de trabajo”.
Realize+ ha estado en fase de prueba durante varios meses. Ahora, tras resultados iniciales positivos, la segunda fase de prueba se ampliará durante el segundo trimestre con modelos mejorados y contará con una amplia hoja de ruta que se desarrollará a lo largo de todo el 2026.
