Según el estudio del panel de anunciantes Zenthinela, la inversión publicitaria en medios de comunicación tras dos años de caídas consecutivas reflota en 2010, el principal apoyo de crecimiento de la actividad han sido Internet y los canales de televisión temáticos.
El análisis ha mostrado una «aparente estabilidad» en 2010 con una reducción de la inversión casi despreciable, un 0,01%. El único medio que ha sufrido una caída importante ha sido sin lugar a dudas la prensa escrita.
Sin embargo, Zenthinela alerta que si bien el medio digital será la tendencia mayoritaria a seguir en el futuro, no toda la inversión publicitaria “se traslada con igual rapidez a los nuevos soportes».
La inversión divida por medios, entre octubre y diciembre, arroja los siguientes resultados:
- Televisión generalista (+2%).
- Televisión temática (+2,1%).
- Televisión local (+2,1%).
- Diarios (+0,7).
- Diarios gratuitos (+1,3%).
- Revistas (+1,5%).
- Suplementos (+0,6%).
- Radio (-0,5).
- Cine (-4,6%).
- Internet (+2,4).
- Fotos y vídeos en Internet (+0,4%).
- Buscadores y enlaces (+0,3%).
- Móviles (+2,2).
- Medios para inmigrantes (-3%).
Las previsiones de inversión por medios pronostican un crecimiento promedio del mercado de un 0,4%. Internet, en concreto, se prevé que crezca un 12%, la televisión generalista un 2% y los canales telemáticos en abierto un 10%, por último, la radio obtendrá según las previsiones, un crecimiento del 1%. El resto de medios tendrá retrocesos en materia de inversión, «pero de una magnitud inferior a la que se ha vivido en los tres últimos años».
Por lo tanto, la red de redes, sigue manteniéndose como el medio líder en crecimiento de inversión publicitaria.
En lo referente a las redes sociales, medio incluido dentro de Internet, se prevé por parte de los anunciantes una inversión de 20,8 millones de euros, entorno al 40% más respecto de comienzos del año 2010. Los blogs también podría experimentar un crecimiento en inversión publicitaria con unos 8,2 millones de euros, un 22% más que la cifra estimada en febrero.
Por último, el panel Zenthinela, destaca el vídeo como la gran promesa de publicidad en la red en los siguiente meses, la inversión en dicho soporte podría alcanzar en 2011 los 11,2 millones de euros, un 20% más que la primera estimación realizada en junio.
