Según estudio elaborado por madvertise, las navidades son la oportunidad perfecta para que las marcas proliferen entre los usuarios. ES por ello, que más de la mitad de los anunciantes desarrollan en estas fechas aplicaciones ambientadas en escenarios con nieve, regalos y todo aquello que tenga que ver con el periodo en el que nos encontramos.

Al mismo tiempo, los anunciantes recurren a formatos novedosos a la hora de crear aplicaciones con el objetivo de captar la atención de los internautas y situarse entre los primeros puestos de las apps más descargadas. Entre los más utilizados se encuentran los basados en la geolocalización, el advergaming (juegos) o la realidad aumentada.

Según la directora general de madvertise España, Ruth Bareño, «más de la mitad de las empresas obtienen la mayor parte de sus ingresos con las campañas de Navidad. Como el marketing móvil ha sido el descubrimiento del año por su eficacia, no es de extrañar que los anunciantes opten por las aplicaciones como una vía segura para dar protagonismo y beneficios a su marca».

Según el estudio de madvertise, la gran revelación de este año en cuanto a aplicaciones ha sido Loterías y Apuestas del Estado que, a raíz de la campaña de Navidad, ha lanzado una aplicación para iPhone y Android basada en la geolocalización. Con «La Fábrica de Sueños», cualquier usuario puede compartir sus ilusiones y situarlas en un mapa, concretamente en el mismo lugar donde fueron concebidas.