Las empresas que ya han dado, o que quieren dar el salto a la Red, tienen que ser conscientes de lo importante que es saber proteger su marca en Internet.
No basta con reservar un nombre de dominio, o asegurarnos que no han «copiado» el nombre de nuestra empresa en Twitter o Facebook, sino que según la empresa de hosting Nominalia, lo más inteligente es asegurarnos que nadie pueda usurpar nuestro nombre utilizando otro dominio.
Con este objetivo y con la intención de ganar presencia en Internet de cara al consumidor, Francesco Magnano, director de Nominalia, aconseja a las empresas potenciar su negocio siguiendo una estrategia multidominio. Para Magnano, las ventajas de esta estrategia son varias.
En primer lugar, al registrar el mismo nombre con distintas extensiones, como .com, .org o .info, se evita que la identidad pueda llegar a ser usurpada. Un caso reciente es el de los dominios .xxx, cuyo registro público se ha abierto recientemente para la creación de webs de contenido adulto.
Pues bien, sólo el 2% de las empresas que registraron un dominio .xxx lo hizo para poner en marcha un site de contenido adulto. El 98% restante lo hizo para evitar ver su nombre de marca relacionado con este tipo de contenidos.
Pero las oportunidades van más allá de mantener el ‘buen nombre’ de la compañía. Utilizar determinadas extensiones puede ser un campo abonado para reforzar el crecimiento de la compañía en el mundo online, apoyándose en la notoriedad de las extensiones y en la asociación que hacen con determinados valores.
Tal es el caso del .eu o del .biz, que inmediatamente suscitan en el internauta una imagen de compañía seria. Y más allá, utilizar un .biz asociado a una tienda online, y enlazar la tienda con Facebook o Twitter pueden ser claves a la hora de dar a conocer el negocio más allá de las fronteras físicas que marcan la implantación de la empresa en un determinado lugar.
Las estrategias multidominio pueden potenciar también el carácter innovador de las compañías. Contar con un .mobi permite a las empresas ofrecer a sus clientes una página específica para la navegación por su web a través de dispositivos móviles.
Otra posibilidad es registrar un dominio corto con una extensión tipo .ly o .me, ideales para crear acortadores de direcciones propios y asociados a la marca, dándole visibilidad cuando los usuarios comparten enlaces cortos a través de servicios como Twitter o Facebook.
Por último, recientemente se ha abierto la posibilidad de crear y gestionar extensiones propias, identificando todavía más al usuario con la marca. Esta posibilidad, aún incipiente y con un coste inicial elevado, abre las vías para que las marcas puedan gestionar sus propios dominios, y ofrezcan a los usuarios la posibilidad de asociarse a la misma, aumentando su prestigio online.
