Los grandes eventos internacionales son a menudo utilizados por firmas de todo el mundo para lanzar esos «grandes mensajes». Sin embargo y de forma inteligente hay firmas como Nike que han decidido recorrer el sentido contrario. Aprovechando la celebración de los Juegos Olímpicos de Londres, apostó por un vídeo sencillo que no tardó mucho en convertirse en un fenómeno viral.
En vez de enfatizar sobre los grandes atletas, sobre la magnitud de un evento como los Juegos Olímpicos o de apostar por alguno de los atletas a los que viste, optó por todos aquellos que ni tienen la oportunidad ni quieren ser profesionales. Por todos esos deportistas anónimos que pueden encontrar la grandeza en otro momento, en otro lugar.
