Os lo contábamos la semana pasada. La App Economy no está atravesando precisamente sus mejores momentos. Si hace unos días nos hacíamos eco de un estudio de Localytics que señalaba cómo había descendido el nivel de fidelización hacia las aplicaciones móviles, hoy otro estudio desarrollado por la consultora Nomura refleja la ralentización del mercado de descargas en plataformas como Google Play y Appstore.
Tal y como recoge el estudio, el mercado americano refleja una caída del 20% en el último año en el número de descargas que han experimentado las aplicaciones más populares. Así apps como WhatsApp, Messenger, Facebook, Netflix, Twitter, etc. reflejan caídas generalizadas para todas las plataformas. Únicamente se salva de esta “quema” Snapchat, startup en pleno crecimiento y que ya amenaza con superar a Twitter en número de usuarios.
¿Y qué hay del resto? ¿Qué ocurre con todas esas aplicaciones independientes, más de nicho y que lo tienen más difícil a la hora de llegar a audiencias más amplias? También lo tienen complicado en los mercados maduros. Porque como indica otro estudio desarrollado por comScore, el 65% de los usuarios tiende a no descargarse prácticamente ninguna aplicación nueva una vez que instala en su smartphone lo que necesita. Sólo un 8,4% declara que prueba una App nueva cada mes, un 6,2% que le da una oportunidad a tres Apps y un 4,8% declara descargar entre 5 y 7 Apps distintas cada 30 días.
A nivel internacional y teniendo en cuenta que todavía nos encontramos con mercados que no son ni mucho menos tan maduros como el americano, la cosa por supuesto pinta un poco mejor. Aplicaciones como Uber, Spotify, Netflix o Airbnb han conseguido mejorar sus cifras ligeramente con respecto al año pasado. Sin embargo otras con más recorrido como Youtube, Facebook, Twitter o Google App se resienten. Una vez más, Snapchat es la gran beneficiada.
Por lo tanto nos encontramos en un mercado maduro y hasta cierto punto saturado. Por supuesto si tenemos suerte y nuestro producto realmente merece la pena la App Economy puede seguir siendo interesante pero parece bastante obvio que en un momento en el que la mayoría de los usuarios ya tienen en su móvil lo que quieren, los pequeños desarrolladores lo van a tener cada vez más complicado.
