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Sábado, 8 Febrero 2025

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Consejos para elegir al influencer adecuado para tu marca

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Los influencers tienen una relación muy estrecha con las marcas, ya que acercan y comparten diversos productos y servicios con sus seguidores. Según datos de IAB, el 41% de las marcas ha incrementado su gasto en Influencer Marketing entre un 20% y un 49%, en 2024.

En este contexto, Native Media Group, recuerda que elegir al influencer adecuado es clave para construir relaciones auténticas y de confianza con los consumidores. Sin embargo, la elección del perfil ideal no es sencilla. Álvaro Blanco, CEO de Native Media Group, explica: “Identificar y elegir al prescriptor adecuado puede hacer que una estrategia de marketing se convierta en una alianza real y duradera con la audiencia«.

Saber diferenciar

La compañía comparte cuatro consejos clave para encontrar y elegir al influencer adecuado para tu marca:

1. Diferencia entre prescriptor e influencer

Tener claro qué es un prescriptor y qué es un influencer es fundamental para identificar qué tipo de perfil se ajusta a la marca, en general, y a la campaña en la que se está trabajando, en particular. Los prescriptores son expertos reconocidos en un campo concreto, y su contenido tiene un enfoque divulgativo que destaca por la calidad y credibilidad, como explica el estudio de Native Media Group y Kolsquare “El Marketing de Prescriptores. Los nuevos creadores especializados. Estos creadores de contenido colaboran con marcas para promover sus productos o servicios y, a diferencia de los influencers tradicionales, se han ganado la confianza de los usuarios gracias a su formación profesional en el campo concreto del que divulgan. En definitiva, gracias a su especialización y profesionalidad.

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Por su parte, un influencer tradicional destaca por su capacidad para crear contenido atractivo y atraer a grandes audiencias, pero no necesariamente tiene formación profesional en el tema que aborda. Su influencia e impacto suele estar relacionada con su personalidad y carisma.

2. Analiza la audiencia

Observar el perfil de los seguidores es una tarea necesaria para asegurarse que la audiencia del influencer escogido responde a las necesidades de la marca y que las personas que van a recibir sus mensajes son las adecuadas. En este sentido, es importante analizar el tipo de interacción que tiene la audiencia con el creador de contenido teniendo en cuenta métricas como la retención en el video, los comentarios o el engagement rate, el índice que permite cuantificar la conexión entre audiencia y creadores de contenido.

Recordemos que no todo se trata de tener muchos seguidores o likes, ya que los creadores de contenido generan una mayor tasa de Engagement Rate, y por ende una lealtad superior para las marcas, lo cual deriva en un ROI positivo para las campañas.

3. Valora la calidad y credibilidad del contenido

El contenido debe ser informativo, bien elaborado y visualmente atractivo.. Es importante observar si las publicaciones reflejan el nivel de profesionalidad que requiere la marca, así como evaluar si el tono y el formato del perfil escogido se adecúan a ella.

Más allá de la popularidad, algunos productos y servicios exigen que la persona seleccionada cuente con formación y una trayectoria profesional en un determinado sector, lo que aporta credibilidad al contenido y fortalece la relación y la confianza entre la marca y los seguidores.

4. Establece una relación auténtica

Revisar y analizar las colaboraciones que la persona elegida ha hecho con otras marcas previamente, permite valorar su autenticidad, su coherencia y honestidad. La relación con el prescriptor ideal debe construirse a lo largo del tiempo. Las colaboraciones a largo plazo logran un impacto mayor y muestran un compromiso más real de ambas partes. Por ello, se recomienda considerar opciones que permitan establecer relaciones continuadas en vez de puntuales.

Aunque las colaboraciones entre prescriptores y marcas tienen una finalidad comercial, hay que tener siempre presente que la naturalidad y la sinceridad son fundamentales en esta relación para alcanzar la verdadera credibilidad”, determina Álvaro Blanco, CEO de Native Media Group

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