La multinacional Coca-Cola ha aplicado un recorte del 6,6 por ciento a la publicidad difundida por televisión y otros soportes tradicionales para dar más peso a un mundo en auge como son las redes sociales. De este modo, la compañía decide variar su estrategia de publicidad en favor de estas plataformas.
Para ello, ha lanzado en Reino Unido Coke Zone, un site muy al estilo social media que ofrece a los bebedores de Coca Cola acceso a contenidos y recompensas, lo que supone una apuesta decidida por parte de la firma por la integración del marketing online y el offline.
Un portavoz de la empresa de refrescos ha declarado que la televisión aún es un importante para promocionar los productos de Coca-Cola pero, últimamente, muchas de las campañas lanzadas han acabado utilizando más Youtube y Facebook.
