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Miercoles, 7 Diciembre 2022

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La publicidad on-line crece un 26% en 2008

Como todos esperaban, el año 2008 no ha sido nada bueno para el sector publicitario, que ha cerrado el ejercicio con una caída de inversión del 7,5% hasta llegar a 14.915,3 millones de euros (en el 2007 se alcanzaron los 16.121,3 millones de euros), según un informe publicado por Infoadex.

El descenso ha sido muy significativo en los llamados medios convencionales con un descensode 11,1% frente al 4% de los no convencionales. Frente a este panorama gris, la publicidad on-line salva los muebles con un crecimiento del 26,5%

Según el informe de Infoadex, el decrecimiento de los medios convencionales(prensa, radio y televisión) ha sido del 11,1%, pasando de 7.985  millones de euros invertidos en 2007 a 7.102 millones de euros en 2008.

Además, el peso sobre el total de mercado de estos medios ha bajado un punto y nueve décimas (se queda en 47,6% en 2008) del total de la «tarta publicitaria». Por su parte, los llamados medios no convencionales (mailing, patrocinio o marketing telefónico) han conseguido el 52,4% de la inversión con 7.812,9 millones de euros invertidos el pasado año, una cifra que es un 4% menor que los 8.136,1 millones de euros del 2007.

El primer medio por volumen de negocio es la Televisión (un 43,4% del total de los medios convencionales), seguido por los Diarios (un 20,4%), la Radio (un 9%) y las Revistas (un 8,7%).

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En quinto lugar, pero «salvándose de la quema» general, Internet es el único que muestra una evolución positiva. En su conjunto la publicidad on-line ha experimentado un crecimiento del 26,5%, llegando a alcanzar un volumen de inversión publicitaria de 610 millones de euros frente a los 482,4% millones de euros del año 2007. De esta forma, Internet se sitúa rozando a las Revistas y muy cerca de la Radio con un 8,6% del total de la inversión publicitaria en los medios convencionales durante el año 2008. Si quieres acceder a una información más detallada sobre este informe, pulsa aquí.

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