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Viernes, 9 Diciembre 2022

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El Corte Inglés, contra las marcas blancas

El Corte Inglés se convierte en la enésima empresa que ha mostrado su apoyo decidido a las marcas comerciales, frente a las marcas blancas, que parecen haber conquistado el bolsillo de los españoles en los últimos meses.

Para ello, ha lanzado una campaña de marketing en la que centrará su mensaje en transmitir la idea de la importancia de la calidad, la variedad del surtido, y la especialización. La iniciativa tendrá lugar en las cadenas del grupo «Opencor», «Supercor», «Hipercor» y el ya nombrado «El Corte Inglés»

Esta acción se está anunciando en algunos medios de comunicación, con el lema «Apoyamos las marcas. Porque una compra de calidad la forman marcas de confianza» y con el mensaje «El domingo 13 prepárate para recibir una gran noticia». La campaña de El Corte Inglés se suma a la de la asociación española de empresas de fabricantes de marcas líderes de gran consumo, Promarca, para destacar el valor de las marcas y en la que se resaltan valores como la relación de proximidad y cercanía de estos productos y su apuesta por la innovación.

Asimismo, esta iniciativa pretende recordar al ciudadano su derecho a elegir libremente entre aquellas opciones que considera ideóneas, hecho por el que Promarca resaltó la necesidad de que todos los agentes implicados en el proceso de compra «trabajen en la misma dirección», garantizando para ello una mayor diversidad de productos, que redundaría además en unos costes de la cesta de la compra «más atractivos para el consumidor final».

En este sentido, la asociación recordó una reciente encuesta realizada por Sondea a nivel nacional que reveló que para el 78% de consumidores lo más importante cuando van a comprar es poder adquirir todo lo necesario en un mismo establecimiento, y encontrar diversidad de marcas de un mismo producto que les permitan poder elegir. España se ha convertido en el país europeo en el que las marcas del distribuidor cuentan con una mayor proporción del mercado de productos de gran consumo, con una cuota del 32%, según un informe publicado por el Boletín Económico de Información Comercial Española, del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio.

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Además, este informe constata que la coyuntura económica actual ha influido en el incremento de la cuota de mercado de este tipo de enseñas en todos los países de Europa, aunque «en ninguno con tanta fuerza» como en España.

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