La forma en que los nuevos negocios ganan visibilidad en Internet está cambiando. Los asistentes de inteligencia artificial se están consolidando como un nuevo intermediario entre empresas y clientes, influyendo directamente en qué marcas aparecen, cómo se describen y qué información se muestra en el momento de la decisión. Así lo revela un estudio de Hostinger, basado en el análisis de 66.700 millones de interacciones de bots verificados en más de 5 millones de sitios web.
Los datos de este estudio sitúan a España como un mercado con un patrón propio, caracterizado por una elevada actividad de asistentes de IA, un menor uso de herramientas SEO tradicionales y una mayor cautela frente al entrenamiento de modelos, en comparación con otros grandes mercados como Brasil, India o México.
Este cambio se produce, además, en un contexto de creciente adopción tecnológica en el tejido empresarial español. Según los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), en 2025 más del 20 % de las empresas españolas de 10 o más empleados ya utiliza algún tipo de inteligencia artificial, y cerca del 45 % emplea servicios de computación en la nube. Un escenario que refuerza la idea de que la IA ha dejado de ser una tecnología experimental para convertirse en un elemento cada vez más presente en la gestión y visibilidad de los negocios.
De atraer tráfico a ser interpretado por la IA
Durante años, el crecimiento digital de los negocios se basó en posicionarse en buscadores para atraer visitas. El estudio de Hostinger demuestra que este modelo empieza a transformarse. Los asistentes de IA ya no se limitan a dirigir tráfico, ahora leen, resumen y responden directamente a los usuarios, muchas veces sin que estos visiten la web original.
Esto supone un cambio importante para emprendedores y pequeñas empresas ya que la visibilidad ya no depende solo de aparecer en Google, sino de cómo la inteligencia artificial interpreta y presenta la información de un negocio.
España: alta exposición a los asistentes de IA
En este nuevo contexto, España destaca por la intensidad con la que los asistentes de IA acceden al contenido local. Applebot, vinculado al ecosistema Apple, rastrea el 36% de los sitios web españoles, una cifra ligeramente superior a la media global. Por su parte, OpenAI SearchBot alcanza el 64% de cobertura, con una profundidad de rastreo mayor que la media, lo que indica que los contenidos de negocios españoles se utilizan de forma recurrente para generar respuestas en tiempo real.
Para los emprendedores, el mensaje es claro: tener una web ya no es suficiente. Es necesario que la información esté bien estructurada, sea clara y fácilmente interpretable por sistemas automatizados.
Menos SEO tradicional, más decisiones técnicas
El estudio también refleja un menor peso de las herramientas SEO en el mercado español. SemrushBot solo rastrea el 13% de los sitios web y AhrefsBot el 40%, cifras inferiores a la media global. Esto sugiere que muchas empresas no basan su estrategia en SEO avanzado, sino en soluciones más básicas o nativas.
En este escenario, la infraestructura web gana protagonismo. Aspectos como la velocidad, la estabilidad del sitio, la estructura del contenido o la gestión del tráfico automatizado influyen directamente en cómo un negocio resulta visible o invisible para la IA.
España también muestra una mayor cautela frente al entrenamiento de modelos de IA. GPTBot accede solo al 8% de los sitios web españoles, frente al 12% de media global y al 32% registrado en Brasil. ClaudeBot se sitúa en el 4%. Para Walter Guido, Country Manager para España e Italia de Hostinger: “Este comportamiento refleja una preocupación creciente por cómo se reutilizan los contenidos, pero también plantea un reto: bloquear indiscriminadamente puede reducir visibilidad, mientras que permitir el acceso sin control puede generar descripciones imprecisas del negocio”.
Infraestructura web: una decisión estratégica para emprender
Los datos del estudio apuntan a una conclusión clara: la infraestructura web deja de ser una decisión puramente técnica para convertirse en una decisión estratégica de negocio. Contar con un alojamiento optimizado, sistemas de distribución de contenidos (CDN) y herramientas que permitan monitorizar y gestionar el tráfico automatizado facilita que los asistentes de IA accedan a la información correcta sin perder control sobre los contenidos.
En este contexto, soluciones orientadas a rendimiento, estabilidad y gestión inteligente del tráfico, como las que ofrece Hostinger, permiten a emprendedores y pequeñas empresas adaptarse a este nuevo entorno sin grandes inversiones, en un momento en el que la IA ya influye directamente en la percepción de marca y en la captación de clientes.
“Este cambio tiene un impacto directo en emprendedores y pequeñas empresas. Ya no basta con estar en Internet, es fundamental que la información del negocio sea clara, accesible y técnicamente preparada para los sistemas de IA, porque la infraestructura digital se está convirtiendo en una ventaja competitiva real y no en un aspecto secundario”, comenta Guido.
A la luz de los datos obtenidos, Hostinger establece tres prioridades para quienes están creando o escalando su propio negocio:
- Pensar la web como una fuente de respuestas, no solo de tráfico
- Invertir en infraestructura y control técnico, no solo en marketing
- Equilibrar visibilidad y protección del contenido, gestionando qué bots acceden y cómo
Los resultados del informe confirman un cambio estructural en el ecosistema digital: la visibilidad ya no se decide solo en rankings, sino también en respuestas. Para los emprendedores, esto implica replantear su presencia online en un entorno donde la inteligencia artificial empieza a influir directamente en la captación y percepción de los negocios.
