Lesielle, startup española de cosmética personalizada, lanza al mercado el resultado de más de cuatro años de investigación y desarrollo: un dispositivo electrónico (Lesielle S) que permite al usuario crear su propio cosmético personalizado para cada momento, democratizando el acceso a la cosmética adaptada.
La empresa, que ha sido apoyada por Lanzadera -la aceleradora de empresas de Juan Roig- y BSH Electrodomésticos España -matriz de marcas como Bosch, Balay o Siemens- a través de los acuerdos Corporate que mantiene la aceleradora, fue reconocida en 2018 como la mayor innovación en cosmética del mundo al recibir el premio ‘Cosmoprof, the best of the best’, el considerado oscar de la cosmética, que reconoce cada año al producto más innovador de la industria cosmética internacional.
Este galardón reconoce la disrupción del producto lanzado, dentro de un mercado, el del cuidado de la piel, que mueve anualmente unos 130.000 Millones de $ (statista.com, 2016), y cuyos consumidores demandan productos de belleza personalizados (las encuestas del mismo portal concluyen que entre el 40 y 70% están interesados en este tipo de producto). Las principales multinacionales de cosmética han declarado estar también desarrollando sus propios dispositivos y vías de personalizar cosméticos adaptados.
Democratizar la cosmética personalizada
“Cada piel es única y está en continuo cambio. Sin embargo, la cosmética actual no responde a esta realidad. Nuestra visión es que sean las personas las que tomen el control y elijan cómo deben ser sus cosméticos. Pasar del escenario actual donde los consumidores se adaptan a los cosméticos existentes, a que sean los cosméticos los que se adapten a cada persona” declara Rubén Rubiales, CEO y Fundador de Lesielle.
El dispositivo es muy sencillo de utilizar, tan solo se necesita realizar el test de diagnóstico digital disponible en su web o elegir una base (hidratación) y los activos (tratamientos) deseados, e introducirlos en el mismo. Una vez configurado, el usuario puede obtener hasta 80 monodosis de cosmético personalizado de la combinación elegida pulsando un botón. Pero si las necesidades de la piel cambian (por ejemplo, se siente más seca, grasa, o aparece un nuevo signo a corregir) pueden cambiarse las propiedades en cualquier momento, modificando los activos y la base seleccionados y obteniendo un nuevo cosmético personalizado.
Entre los valores de la marca están el ser asequibles para el público general y la transparencia en sus cosméticos, pues indican claramente la concentración de los activos de cada tratamiento. La reducción de precios la han conseguido mediante la tecnología empleada, que permite democratizar el acceso a la cosmética personalizada al público general. El coste del dispositivo es de 90 euros (60 euros durante el lanzamiento) y gracias al mismo, el coste de los tratamientos personalizados (unas 80 monodosis) se sitúan de media en 35 euros, una reducción de entorno al 50% respecto a la formulación a medida tradicional
