La firma española de cosmética capilar, fundada en Barcelona en 2012, Henna Morena, avanza en su estrategia de crecimiento con su llegada a Miami, como puerta de entrada en Estados Unidos. Este hito supone el primer paso de un proceso de internacionalización que tiene como objetivo ampliar progresivamente su presencia en mercados internacionales a partir de 2027.
La marca de cuidado capilar afronta esta nueva etapa respaldada por una trayectoria de más de 15 años y por un crecimiento sostenido de doble dígito. Tanto en 2024 como en 2025, Henna Morena registró un incremento del 16%. Durante este periodo, la firma también ha experimentado una evolución y diversificación de canales. En primer lugar, se observa como el e-commerce, su principal canal de ventas registra un crecimiento interanual superior al 20%. Por otro lado, la marca está experimentando un fuerte crecimiento dentro de su canal de ventas B2B, con un crecimiento del 15%.
Un paso más allá en el cuidado del cabello de forma respetuosa y natural
Esta expansión se produce en un momento de evolución de la firma capilar, ya que durante 2026 están reforzando su propuesta alrededor de la salud capilar universal, siempre desde un enfoque natural, vegetal e inclusivo. Una propuesta que, respetando la filosofía de Henna Morena, verse en torno a la formación de las mujeres a cuidar de su cabello desde casa.
Sin embargo, la coloración vegetal continúa siendo una de las principales señas de identidad de la marca y representa actualmente el 38% de las ventas de producto. Esta categoría registró un crecimiento del 19% en 2025, consolidándose como uno de los principales motores de rotación del catálogo.
La oferta de la compañía se estructura principalmente en cinco familias de producto: tintes, aceites, champús, acondicionadores y champús sólidos. Estos concentran aproximadamente el 80% de las ventas de producto. Esta especialización permite a Henna Morena construir una propuesta centrada en el cuidado capilar desde una perspectiva natural, vegetal y orientada a las diferentes necesidades del cabello.
El camino hacia un equipo especializado que acompañe el crecimiento
Durante 2025, Henna Morena incorporó nuevos perfiles en áreas como retail y salón, e-commerce, comercial y servicios generales, además de continuar desarrollando un equipo técnico especializado en color. Además, la compañía está apostando por la creación de empleo cualificado y especializado en áreas estratégicas para su crecimiento, como la colorimetría, el e-commerce y el desarrollo comercial.
Con la mirada y el foco puesta en 2027, Henna Morena afronta este aterrizaje en Miami como el siguiente paso lógico para su expansión internacional. “La llegada a Estados Unidos representa un paso muy importante dentro de la evolución de Henna Morena. Después de más de 15 años construyendo una propuesta diferencial en España, queremos trasladar nuestro conocimiento en salud capilar, coloración vegetal y cuidado consciente en casa a nuevos mercados estratégicos”, afirma Sandra Vivancos, CEO y fundadora de Henna Morena.
