Durante años, hablar de creadores digitales ha sido hablar de millones de seguidores, grandes campañas publicitarias y trends virales. Sin embargo, las recientes polémicas de algunos grandes perfiles y la llamada “caída de los influencers” han puesto de relieve que la influencia en redes sociales está cambiando y va mucho más allá de la popularidad.
Un estudio de Morning Consult revela que la confianza de los usuarios en estas celebridades cayó cinco puntos en el último año. Ante este escenario, el centro de formación para el empleo CEAC pone en marcha “#NoHayOficioSinCEAC”, un nuevo ciclo de charlas que nace con el objetivo de acercar a los estudiantes y al público en general a personas influyentes por su formación y experiencia en distintos ámbitos.
La crisis del influencer como lo conocemos hasta ahora no implica, necesariamente, una crisis en el liderazgo de opinión. En contraposición con la bajada de la audiencia en cuentas masivas, crecen las comunidades de prescriptores especializados que se han hecho conocidos por aquello que saben hacer. Los médicos y farmacéuticos que nos dan pautas de salud y bienestar, los músicos que nos enseñan cómo es su proceso creativo, los veterinarios nos recomiendan alimentaciones saludables para nuestras mascotas o los ilustradores que explican cómo usan determinadas herramientas para dibujar en formato digital funcionan porque suman, es decir, aportan información y enseñanzas o inspiran a seguir sus pasos.
Dar valor a los referentes vitales
Consciente de que existen esas dos realidades paralelas, con su proyecto, CEAC quiere dar valor a los verdaderos referentes vitales presentando a perfiles que han logrado llegar a donde están gracias a la divulgación. Personalidades digitales que primero se formaron y desarrollaron una profesión y desde ese punto de partida se convirtieron en creadores de contenido influyentes y motivadores.
Investigaciones recientes sobre el fenómeno, como las publicadas en “Journal of Marketing Communications”, apuntan precisamente hacia el valor que tiene la especialización. El estudio académico, publicado en 2026, reflexiona sobre la experiencia, la confianza y la autenticidad como factores determinantes de los referentes digitales.
Otro informe, elaborado tras comparar a distintas personalidades de internet de distintos ámbitos y publicado en “Telematics ando Informatics” contrapone popularidad a influencia real y subraya que el liderazgo de opinión es más importante a la hora de dejarse influir. El proyecto de CEAC quiere centrarse en esos últimos y darles la visibilidad global que merecen a través de charlas distendidas en las que hablarán sobre su trabajo y su trayectoria.
“En CEAC llevamos más de 80 años formando profesionales. Este ciclo pone, a cada oficio, nombre y apellidos. Acercar el día a día de las profesiones a quien sueña llegar a ejercerlas es motivador y necesario”, explica Lidia Bao, responsable de Branding de CEAC y artífice del ciclo de encuentros de “#NoHayOficioSinCEAC”.
